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                苏宁易购国美在线试用低价抢回份额
                类别:节能补贴 / 热点新闻    来源:法制晚报         2013-8-3 15:44:56 

                [导读]:和〒聚美优品、乐蜂网之间的美妆电商价格战形成鲜明对比,8月家电电商价格战似乎冷清了手中不少。



                  和〒聚美优品、乐蜂网之间的美妆电商价格战形成鲜明对比,8月家电电商价格战似乎冷清了不少。

                  进入8月,苏宁、国美相继宣布将在下周开始新一轮彩电价格︼战,这也被业内称为“电商品类制高点霸绝天下之争”。

                  但意外的是,曾经在电商价格战中一场不落的京东、天猫等网站,这一次却不见了动静。曾』经百家争鸣的8月电商价格战今年将很难出现。

                  业内人士认为,综合类电商之间的争夺正在从价格战向精耕细作√转型。苏宁、国美如今纷纷开打价格战,就是希望通过低价,将流失到电商平台的客流再吸引回来。

                  时间撞车 苏宁、国美“血拼”电视价格

                  本周,国美在线※宣布,8月回归商品战线,投入50亿元打造彩电节,意图通过“彩电价◢格再革命”,一举击穿彩电品类。6月电商大战的主要角色中,国美在线成为第一家宣布8月竞争策略的夺金彩票。

                  同一时间,作为竞争对手的苏宁,也对外宣布将从8月9日—12日,联合国内外主流彩电品牌启动“万人空巷抢∏彩电,所有品牌7折无一例外”大型促销活动。

                  苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与,这也是苏宁今年推出的第四轮“万人空巷”活动。

                  据了解,自5月24日起,苏宁自创了“万人空Ψ 巷抢系列品牌”促销活动,历经了5·24抢空调、6·28抢冰洗、7·18抢3C,每月一场的三轮大力度单品类全产品参与的抢购活动,因价格实惠、全线品牌参与而受到消费者的热情追捧,苏宁全国同比均达到了800%以上的销售又是你增长。

                  “此次万人空巷抢∏彩电的销售有望突破五一小长假加十一黄金周销售之和。”北京苏宁总经理侯恩龙表示。

                  目标一致 逆为什么会暴涨到了如此地步势之下抢份额

                  对于国⊙美加入苏宁的“万人空Ψ 巷抢系列品牌”促销活动,苏宁方面表示,可能是前几期促销活动让国美电器心痒痒,这一次才也来掺一脚的。

                  国美方面则解释称,本轮彩电促销是为了提前抢占彩电市场份额。

                  7月25日,中国电子视像行业协会发布2013年第二季度中国电子信息产业经〓济报告。报告显示,今年上半年,内销彩电零售规模2310万台,同比上升29%,零售额822亿元,同比上升32%。尤其是第二季度,彩电销售量达到2167万台,创最新行业销售纪录。

                  随着节能补贴政策的退出,加之房地产政策的收紧,以及6月以来的货币收紧政策,下半年整个彩电市场或剑无虚也被一金伤增长放缓;同时,上半年彩电销售迅猛增长,一定程度上透支了【市场需求,也将造成市场增长乏力。

                  “苏宁适时推出多项颇具力度的促销活动让利消费者,我们相信,苏宁的彩电销量接下来仍将维持旺盛的态势。”苏宁云商黑电事业部常务副总经理常江自一旦涌入金之力信地说。

                  一时间,8月的电商促销似乎又◇让人闻到了一点火药味儿。

                  少了“对手” 电商大战略显冷清

                  记者注意到,在6月集◣体围堵京东的“电商二战”中,由于京东本身平台的广泛性,各家电商基本采用的是全品类竞就是由我来决定了争的策略,即强调明星产品的泛品类竞争,最典型︽的例子是天猫和国美在线的战略合作,使自己迅速拥有了在家电方面的优势产品。

                  这一次的8月价格战,苏宁、国美凭借强大的家电品类优势强势出击,这场彩电〖之争也被业内称为“电商品类制高点之争”。

                  但是这一场制高点之争,目前似乎只有苏宁、国美两大家电巨头参战,京东、亚马逊(304.21,-1.36,-0.45%)、天猫、易迅等在此前价格战中冲在头阵的电商网站,却没了动静。

                  还记得6月的那场轰轰烈烈的电商价格战,为了※阻击京东周年庆,各电商网站都使出杀手锏,不仅在价格上想要力压对手,在气势上更是不甘示弱。“别闹、别慌、别扯、别吵、别吹”等口号,让原本的一场促销战,几乎演变成了一场口水战。

                  记者周四上午使用百度(139.7,4.77,3.53%)搜索关键▅词“8月电商价格战”发现,“度娘”对于电商价格战的回从来都是赢也快忆还停留在2012年轰轰烈烈的“8·15”之争,对于本月的价格々战几乎只字未提,让记者一度认为无所不知的“度娘”最近似乎不够勤奋。

                  记者随后登录京东、易迅、天猫等电商网站主页,发现似乎误会了“度娘”。因为在这些网站主页上,压根儿找①不到8月价格战的身影,京东还在卖化妆品,易迅在卖数码小家电,天猫仍在忙着自己的年中大促。别说卖电视了,连卖你当他是神不成家电的都没有。

                  京东也有“软肋” 当当场外搅局者

                  究竟电商网站→们都在忙什么呢?有业内人士认为,京东规模倩影也同样出现做大了必然要回归盈利,拿自己不擅长的领♂域和别人擅长的领域竞争,不输钱才怪呢。所以,如今的京东好像学聪明了,不做男主角,只做」画外音。

                  虽然京东这一次没有参战,但是缺少不了被吐槽的份儿。苏宁易购执行副总裁李斌就讽刺京东※从去年的“打苏宁指挥部”到今年转行“黑苏宁指挥部”,指责京东通过花钱请人转载微博“搅局”。

                  对于京东的不参战,电商分析人士表示,与6·18围剿京东不︾同,京东的大部分品类很多电商都能参与,而在家电领域只有国美能够与倒确实有些特别苏宁对垒,京东也只是具备了叫板的资格。

                  此外,京东〗目前潜心准备上市,以解决资金链问题,因此京东不会呼应此次彩电大战。

                  业内分析 谁占领家电市场 谁就占领电商制高点

                  京东忙着卖化妆品,易迅则忙着卖你这偷袭数码小家电,缘何今年8月的价格々战,只有国美、苏宁参战,竞争品类也只集中在电视上呢?

                  业内人士分析认为,在电商领域,一直有“成长看3C,规模看家电”的共识。作为目前电商领域最大的规模性品类,家电一直以其单价高、体量大而为电商垂涎。但其又因对◤服务标准要求最高、物流体系建设和运作成本巨大,让绝大部分电商“伤不起”,即便目前平台体量最大■的天猫,也只能依靠和国美在线的战略合作,弥补自己的品类缺失。

                  家电在国内现有的电商中,只是国美在线、苏宁易购和京东商城三家的“寡头游戏”。彩电,由于其价格适中、刚性需求强、个性化□差异明显,更成为家电这个品类皇冠上的明珠。可以说,谁占领了彩电品类,谁就占领了电商品类的制高点。

                  是竞争也是联手 家电卖场要夺市场

                  同时,也有业内专家认为,所有人看到的是苏宁←←、国美在线上线下的死磕,其实,他们话的对手都是京东、天猫这样的纯电商。

                  作为销量□ 巨大的彩电产品,因为产品完整,好安装,与厨卫用品、空调等产品相比,更适合电商销售,这也直接让这个市场快速被瓜分。

                  国美、苏宁凭借着自身的门店优势,及与厂家的渠道沟通→,找到电商们相对的“短板”来扩大其本身的销售,让部分流失电商的产品再回归。

                  从某种意义※上来说,看起来的促销大战,其实也是国美、苏宁双方的一次“联合阻击”,进一步扩大↓份额。

                  至于说,在这场电视大战中,谁成为市场的优随后笑着说道胜者,还要看两家拿出的看家▲本领怎么样了,这就留给消费者检验。

                  看客怎么说

                  虽然电视大战已经不出意外地上演了,但是作为已经习惯了各⊙类电商促销战的消费者来说,价格战似乎已经不只局限于产品了,他们在消费上似乎也理智了很多。

                  不少作为看官的『消费者表示,电商价格战水分比较大,“想享受点优惠还要忍受送货、售后等诸多麻烦”,而且,“商家之间的口水太多,最好的办法就是谁的都不听。”

                  对此,有业内人士告诉记者声音彻响而起,电商之争⌒ 虽然很长一段时间将集中在价格上,但是包括售前售后服务、物流配我只能暂且退避了送等环节,将成为未来电商发展的主要方向,精耕细作▓才是价格战的终点。

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